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XXX與XXX牽手20線下線上渠道之整合謀略
來源: | 作者:leather-100 | 發(fā)布時間: 2015-04-01 | 582 次瀏覽 | 分享到:
近日，國內箱包在線銷售知名品牌XXX與XXX商貿(中國)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協議，就推動該集團旗下XXX箱包品牌的發(fā)展，確立了一系列合作框架。一個是國內時尚箱包的領軍者，一個被譽為國內的真皮鞋*，雙方的此次牽手，究竟會的擦出什么樣的火花？
近日，國內箱包在線銷售知名品牌XXX與XXX商貿(中國)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協議，就推動該集團旗下XXX箱包品牌的發(fā)展，確立了一系列合作框架。一個是國內時尚箱包的領軍者，一個被譽為國內的真皮鞋*，雙方的此次牽手，究竟會的擦出什么樣的火花？
    隨著電子商務第三次浪潮來襲，不少傳統(tǒng)品牌都按耐不住它的沖擊，轉身投向電子商務的領域進軍。然后縱觀電子商務發(fā)展現狀，一些在線下打下穩(wěn)固江山的傳統(tǒng)品牌，其線上的征途卻不一定順利。由于線上營銷套路與傳統(tǒng)銷售模式存在很大區(qū)別，不少傳統(tǒng)企業(yè)在這虛實之間的渠道沖突下，顯得無所適從。
    成立于1994年的XXX品牌，十多年來以其優(yōu)良的品質，名列中國十大真皮鞋*之一。目前，XXX已在國內1000多家大型百貨商場內設立專柜，營銷網絡覆蓋全國各大中城市。可以說其線下品牌運作模式與經銷體系已相當成熟。XXX負責電子商務的總經理陳志學告訴記者，在成功打造真皮鞋品牌形象的基礎上，XXX也一直有意發(fā)展以“XXX”命名的箱包產品。希望乘電子商務之大勢，打開該品牌箱包網絡零售渠道。只是困于缺少專業(yè)人員和合作對象，令該計劃一直沒有進入實施階段。”
    而XXX是目前國內****的箱包在線銷售品牌。這家2007年，由意大利百年時尚箱包集團VISCONTI投資成立的電子商務企業(yè)。成立之前的十多年里，就一直從事箱包行業(yè)，擁有從原材料采購，到研發(fā)，到生產，再到銷售完整的供應鏈。自2007年XXX官網(www.mbaobao.com)上線以來，便以驚人的速度，迅速在國內在線箱包銷售品牌中崛起。目前XXX研發(fā)機構已遍及意大利威尼斯、中國香港、廣州、上海、浙江等地，旗下擁有[浪美]、[飛揚空間]、[阿爾法。阿蒂斯特]、[卡唐]、[DUDU]等近二十個知名時尚箱包品牌。與H&M、ZARA品牌一樣，XXX力推“快速時尚”的品牌運作理念。
    在擁有快速研發(fā)創(chuàng)新產品能力的基礎上，XXX還擁有一套基于網絡訂單驅動生產與銷售的M2C系統(tǒng)。所有研發(fā)、生產與運營都圍繞客戶訂單來運作，根據客戶需求，實現對生產的要求。憑借著這個獨特的供應鏈管理模式，短短幾年時間，XXX便成功發(fā)展成為一個在線箱包銷售的領軍品牌，2009年XXX的銷售增長率高達416%。
    正是看中了XXX在行業(yè)內的這種專業(yè)度與**性，XXX電子商務總經理陳志學認為，打造“XXX”箱包品牌，推動其線下、線上渠道整合策略，選擇XXX是較明智之選。達成協議后的XXX今后將與XXX展開多層次、多方面的戰(zhàn)略合作。一方面，XXX將把箱包的研發(fā)、生產、銷售等一系列項目，**授權給XXX。由XXX“XXX”專屬設計師對XXX箱包品牌進行研發(fā)、生產。并在XXX的官網與XXX淘寶商城內等線上渠道進行銷售。另一方面，XXX也會將其研發(fā)的XXX品牌箱包，放到XXX國內1000多家大型商場內的專柜中進行展示、銷售，拓展XXX線下的銷售渠道。
    據悉，**批由XXX與XXX聯合研發(fā)設計的“XXX”品牌箱包，將于10月中旬展開全面銷售。一個是縱橫網絡的電子商務品牌，一個是馳騁線下市場的傳統(tǒng)品牌，XXX與XXX的此次強強聯手，相信會是線上線下、虛實渠道的一個優(yōu)質整合策略，其未來發(fā)展令人期待。